Can Organic Marketing on Facebook Be Effective in 2022?

Pe măsură ce un alt videoclip cu mine este oferit la Reels pe Facebook, am început să mă întreb dacă această platformă ar mai putea funcționa pentru a atrage clienți în afacerea mea de coaching. Pe măsură ce această întrebare devine tulburătoare, simt nevoia de a face câteva schimbări vitale la ceea ce a funcționat pentru proiectul meu de antreprenor solo timp de o jumătate de deceniu.

În acest articol, vă invit să vă alăturați mie, în timp ce îmi împărtășesc viziunea personală, luați în considerare posibilele ajustări și îmbrățișez schimbarea, mai ales dacă vă bazați pe marketing organic și pe marca personală pentru a găsi clienți pe Facebook.

povestea mea

În 2017 am început Folosind profilul meu de Facebook foarte activ, crescând gradul de conștientizare a noii mele afaceri Mentorat ca coach și coach pentru viziunea online. Am acumulat o vastă experiență de-a lungul anilor ajutând întreprinderi mici, antreprenori unici și diverse proiecte. Folosind marketingul pe rețelele sociale și rețelele, i-am ajutat să-și construiască viziunea de care aveau nevoie pentru a-și impulsiona afacerea sau pentru a-și atinge alte obiective (cum ar fi câștigarea unui concurs de vot public pentru un premiu național). Eram gata să „cuiez lumea” și căutam o platformă de care aș putea obține cel mai mult din apariția pentru a ajunge la mai mulți oameni din publicul meu.

Și chiar dacă nu eram „primul la petrecere”, încă mă bucuram de beneficiile navigării pe valul algoritmului Facebook pentru a ajunge la scară. În următorii doi ani, am devenit expert în Marketing de profil Facebook (Folosirea unei rețele sociale și a unui profil de vânzare socială în loc de o pagină de afaceri). Pe măsură ce Facebook rămânea fără spațiu publicitar de vândut, accesul organic la Pagini a avut foarte mult de suferit și am constatat că utilizarea unui profil personal într-un mod foarte autentic și fără a mă abate de la nicio politică și termeni și condiții a funcționat perfect, în special pentru antrenori, experți și antrenori.

În 2018, Facebook a anunțat că se concentrează mai mult pe construirea de relații personale și comunități private.

Cu toate acestea, în ultimele luni, lucrurile s-au schimbat dramatic. Odată cu apariția TikTok și o abordare complet diferită a consumului de conținut, accentul Facebook (în prezent Meta) s-a mutat complet de la facilitarea comunicării personale (motivul inițial pentru crearea platformei) la copierea abordării TikTok – și devenind mai mult o descoperire de conținut. platformă.

Reacția mea inițială la această transformare a fost foarte interesantă. Am simțit că tocmai mi-am pierdut ani din viața și cariera perfecționând o strategie care nu mai funcționa. În loc să mă ajute să construiesc relații cu alți utilizatori Facebook cu care mă conectez pe profilul meu, acum văd din ce în ce mai multe persoane și pagini aleatorii în fluxul meu de știri.

Ce înseamnă noua tendință pentru antreprenorii unici

Cu cel mai recent anunț Despre introducerea și transferul conținutului de interese și link-uri personale către fluxul de știri secundar, speranța de a fi vizibilă pentru relațiile strategice pe care le construiam a devenit inexistentă.

Trebuie să se schimbe ceva în felul în care abordez marketingul de profil și trebuie făcut într-un mod care să-mi îmbunătățească vizibilitatea și să atragă clienți, fără a contribui la dificultăți de conducere a unei afaceri. Aceasta este marea întrebare pentru oricine își folosește profilul (sau pagina) pentru a atrage clienți pe Facebook.

Dar haideți să ne oprim pentru un moment și să privim lucrurile bune pe care le aduc aceste noi schimbări. În primul rând, va exista mai multă expunere pentru creatorii de conținut la străini completi – un public rece.

Sper că există încă un element de relevanță în modul în care funcționează algoritmul pentru a ne aduce conținut complet nou. Dacă continuă așa și conținutul meu este relevant pentru ceea ce caută clienții mei ideali, probabil că voi fi expus la mai multe persoane noi ale căror interese se potrivesc cu subiectul. Aceasta este o veste grozavă!

Provocarea aici este de a crea tipul de conținut care îl depășește cu mult pe restul și care poate fi o problemă. Din ce în ce mai multe videoclipuri care îmi sunt prezentate în role au o valoare foarte mică, deși pot fi foarte distractive (și astfel îmi consumă timpul și energia fără niciun beneficiu profesional pentru creator) – cum ar fi videoclipuri sau farse. Dar dacă sunteți proprietarul unei afaceri și doriți să abordați unele puncte de durere care vă ajută să le eliminați sau, în general, să oferiți conținut mai „serios” – pur și simplu este trecut. Recunosc că am sărit peste oricare dintre „videoclipurile mele profesionale” din role în ultima vreme.

Am finalizat brusc mai multe videoclipuri cu pisici. (Ai continuat să te uiți la creditele Matrix 4 pentru a ajunge la scena ulterioară? Chiar a avut sens pentru mine. A arătat clar de ce filmul pur și simplu nu putea fi echivalentul filmului din 1999 și a adăugat mai multă profunzime mesajului , ceea ce cred că Majoritatea oamenilor care au văzut acest final minunat al poveștii o pierd. Lumea s-a schimbat.)

Cred că transformarea Facebook reflectă această schimbare. Devenim din ce în ce mai puțin preocupați de conexiunile mai profunde și mai mult de amorțirea minții și durerea emoțională. Fii „dispersat digital”. Personal, în calitate de persoană care susține Facebook ca o mare platformă de rețea socială, sunt profund dezamăgită.

În același timp, sunt unul dintre acei oameni care fac ocolul la nevoie, fără a menține o fundătură prea lungă. Aceasta nu va fi prima dată Totul trebuie să se întoarcă și să se învârtă Să găsesc o viață de flexibilitate și libertate de care mi-am propus să mă bucur atunci când m-am angajat în călătoria mea antreprenorială, în primul rând.

Ar trebui să trecem la LinkedIn?

Planul meu de a gestiona această schimbare nu include „să părăsesc Facebook pentru a trece la LinkedIn” – o declarație pe care o aud des în zilele noastre. Aceasta nu este o mișcare inteligentă în primul rând, deoarece acestea nu sunt platforme interschimbabile. Sunt foarte diferiți în ceea ce privește datele demografice pe care le vizează și regulile nerostite pentru conținutul care funcționează cel mai bine.

Nu cred că LinkedIn este o platformă excelentă pentru a viza non-profesioniști sau antreprenori singuri. S-ar putea să aibă un cont LinkedIn, dar din experiența mea, sunt rareori activi acolo. În calitate de agent de marketing, înțeleg că cheia alegerii platformei pe care să-ți depui eforturile este întotdeauna determinată de „unde sunt clienții tăi ideali” – nu neapărat platforma cea mai convenabilă sau familiară pe care să o folosești în persoană sau în care presupui că un bun locația ar putea fi.

Timpul este o marfă prețioasă în zilele noastre și trebuie să punem sucul nostru creativ în zone care au deja potențialul de a genera o anumită rentabilitate a investiției, atât financiar, cât și vital.

urmatorul pas

Și pentru orice antrenor sau expert, aș sugera să se concentreze mai mult pe oportunitățile pe care le oferă noua direcție față de a fi prea absorbit de nevoia de schimbare. Succesul (și banii) înseamnă îmbrățișarea rezistenței, nu rezistența acesteia.

Așteptările și concentrarea mea vor include mai multă descoperire cu conținut bazat pe valoare, care s-ar putea să nu găsească prea multă vizibilitate dacă păstrați totul exclusiv pe Facebook. Obișnuiam să scriu o mulțime de gânduri și meditații lungi, ajutându-mi publicul să obțină câteva sfaturi mentale și practice în cadrul platformei. Odinioară era în centrul scenei, deoarece mi-am condus tot traficul către el.

De acum înainte, atenția mea se îndreaptă spre livrarea acestui conținut aprofundat prin e-mail către lista mea cu un link către blogul meu – dacă numărul de cuvinte este prea lung pentru un e-mail – sau direct către podcastul sau canalul meu YouTube pentru experiență audio/vizuală .

Mă voi concentra pe crearea celui mai interesant, dar scurt conținut video pentru profilul meu de Facebook (poate cu Reels și Stories mai mult) cu scopul de a atrage străini completi cu un titlu, comentariu și subiecte relevante foarte optimizate. Aceste videoclipuri scurte pot fi apoi legate de un conținut mai lung pentru a permite entuziasmul inițial al livrării să trezească dorința de a vă scufunda în piese mai valoroase pe care le-ați creat deja.

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare, titluri și titluri va fi acum cheia pentru a atrage atenția și a opri derularea. Și nu, nu trebuie să dansăm arătând spre obiecte sau să facem mimă către piste audio externe pentru a crea conținut distractiv. Dar pentru a nu mai derula, ar trebui să vorbească direct despre ceea ce trece clientul tău ideal (bine sau rele, dorințe și puncte de durere).

Aceasta înseamnă că stăpânirea mesajelor dvs. devine din ce în ce mai importantă, pe măsură ce închideți ușile conținutului „expert” de nivel mediu. Te simti presat? da! Dar este sănătos pentru noi să ne folosim creativitatea și autoexprimarea. Este bine pentru noi simte presiune Pentru a ne găsi vocile adevărate și magnetice. Pentru a ieși în evidență din toate motivele corecte.

Facebook se schimbă și este o schimbare pe care antrenorii, experții și antrenorii trebuie să o acorde cu adevărat prioritate pentru a ieși în evidență. Și schimbarea nu este niciodată ușoară. Dar acolo unde există voință, există întotdeauna o modalitate de a găsi ceva poate mai bun. Putem extrage impulsul din această cerere în creștere de a produce conținut de înaltă calitate, precum și să explorăm o modalitate mai holistică de a atrage clienți și de a crește capacitatea de descoperire a acestora dincolo de zidurile unei singure platforme.

Eu, pentru o dată, văd oportunitatea de a reduce „ocuparea” vizuală pe care o cere marketingul de profil Facebook – postarea constantă și crearea de discuții. (Asta nu este întotdeauna normală, de aceea îmi place design uman – Instrumentul meu de bază pentru alinierea strategiilor de marketing cu energiile noastre personale.)

Poate că noua tendință ne va ajuta să renunțăm la lucrurile care nu ne mai servesc și să adoptăm o modalitate nouă, mai plăcută și mai încurajatoare de a atrage clienți online! La sfârșitul zilei, afacerea noastră este aici pentru a aduce mai multă flexibilitate și libertate în viețile noastre – așa că de ce să nu ne concentrăm acum pe crearea acestei flexibilități în marketingul nostru și să transformăm ceea ce ar putea părea un dezastru într-o oportunitate.

Leave a Comment